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B站“操控广场大妈拯救B站”视频火了!互动视频营销该怎么玩

2019-07-13 点击:735
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昨天,B站宣布推出“互动视频”功能。

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与主要媒体的新闻消息相比,更多的人和我来自B台“神奇旧皮革”的互动视频,“控制广场阿姨拯救B台!”理解这个消息。

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交互式视频在发布之前已经成为该站上的热门视频。视频本身无法谈论大创意,而且屏幕上有五十美分的特效,但交互式视频的重点不在于此,而是为用户量身定制的参与感。在老式救援情节中,用户可以选择角色(方阿姨是其中一个角色),按不同的按钮来确定故事过程,最终同样的目标是保存站B的结束。

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这听起来像是一个怪物游戏吗?

这个互动性和超级重要的“控制广场阿姨救B站”视频确实让一些网友发出评价“B-stop游戏即将来临”,就像游戏带来的体验一样,不少网友们评价是“超级有趣”和“好恶魔”,特别是百分之一的概率可以打败大恶魔的设置,所以很多用户不禁通过“任务后退”按钮回来N次。当你输掉另一场比赛时,它有点像玩游戏吗?

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(右下角的“进度回溯”)

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(全屏“我回来了”弹幕互动)

在路上,优秀的转发商如NETFLIX《黑镜:潘达奈斯基》,但依旧探险者如爱奇艺,腾讯视频也有动作。 B站的交互式视频功能目前仅处于测试阶段,仅向拥有超过10,000名粉丝的UP用户开放。

但毫无疑问的是,5G时代的到来将为整个视频行业发展的春天加持,与此同时,当下内容互动率日渐走低的困所又将进一步凸显出互动视频的优势深度卷入用户,获取用户宝贵的注意力,这恰恰是平台和品牌最想要的东西。但目前而言,国内外在互动视频领域都处于萌芽探索阶段,不管是在制作流程还是商业模式方面,都没有成熟可套用的经验模式,平台和品牌都在摸着石头过河。

虽然生产流程和商业模式还难定论,但互动视频的制作成本却有了基本参数,互动视频的工作量约摸为普通视频的5倍以上。

既然如此,那么在未来,要想真正让互动视频成为吸睛又吸金的营销形式,有什么是需要我们注意的呢?

平台跟进:一看调性,二看工具

不妨先来看下为什么是乙站的互动视频出圈,而不是先行者腾讯视频或者爱奇艺?

本质上来说还是平台氛围以及形成该氛围的用户所决定.B站的三大优势在于年轻用户多,用户忠诚度高以及弹幕文化重地。

乙站官方此前曾透露,B站月活跃用户数达到1.01亿,其中大部分都是年轻网民,年轻网民对于互动视频这种形式接受度,追捧度和传播度都要更高.B站的1亿多用户里,正式会员数达到4930万,接近一半的会员用户足以反馈乙站用户的忠诚度,忠诚度伴随着荣誉感,后者驱动着更多的分享。虽然弹幕文化已蔓延至各大视频网站,但要说“弹幕重地”,B站恐怕在国内当仁不让,而弹幕文化内生的参与感和互动感,既是乙站氛围不可或缺的一部分,反过来也塑造着乙站用户的性格,影响其行为。

XX基于上述,“操纵方形阿姨以保存B台”可以被用户识别,并因此离开圆圈。但并不是每个平台都有类似的土壤,所以在考虑看似引人注目的交互式视频时,首先要考虑的是你自己的音调是否一致,你的目标用户是否会接受它,毕竟交互式视频制作成本不低,或ROI的数量是好的。

虽然交互式表格仍有待讨论,但交互式视频背后所揭示的“人文主义”仍然是可以实现的。与过去相比,观众被视为交通流,并且直接输入硬信息和广泛信息的尖叫类型,交互式视频,将观众恢复到具有“自然权利”的人,将选择返回给观众。打开情节,然后产生用户连接的方式更加人性化和有效。

当然,平台不仅要考虑用户,还要考虑用户,还要考虑如何整合内容生态的更多方面,以创造更大的潜力。以当前用户的最大插槽流畅度为交互式视频。例如,在视频“操作方形姨妈保存B站”中,单击“按钮”跳转到下一个相应的分支。该分支需要缓冲加载。极度影响观众体验,强烈的跳跃感。 5G时代的用户只会变得越来越重要。如何为标准化生产内容提供UP主要工具,降低UP主电源的生产门槛也是该平台的一个考虑因素。这可以在快速视频制作工具“快速电影”APP中看到,这极大地促进了短视频内容的制作。

品牌入门:左手游戏,右手故事

品牌需要进入互动视频,但也需要清楚地思考自己的音调和成本问题。没有比赛就玩是个问题。当微博受欢迎时,每个人都集体讨论杜蕾斯的社交营销;当微信公众号兴旺发达时,每个人都表达了对米梦式广告的热情;小红树,颤音,速度之快,视频博客.目前的流量拉长,品牌惨死。当你成为一名活马医生时,几乎所有被称为有效的手段都被尝试过,但最终它们都被打败了。

同样恰巧的是,交互式视频的两个方向恰好让最年轻的用户想要这个品牌。如果有强烈的互动,它将更加面向游戏,更多的将收获很多喜欢游戏的年轻御宅族。如果主要故事更倾向于视频,那么更多会吸引许多对电影和电视剧痴迷的猪女孩。

无论是游戏化带来的参与和控制感,还是韩剧的开放性故事带来的替代感,品牌都值得一试。在这里尝试它的目的可能更偏向于《企业营销之路,如何用算法做品牌?》空手而归的“品牌用户测试”。它不是甲方老板的负责人,也不是乙方的想象力。它更依赖于用户的实际行为来投票来确定品牌方向。例如,在“操纵广场舞姨妈保存B站”的互动视频中,广场阿姨可以用作标题的原因实际上是前一个用户从某个角度选择角色的副作用 - 是,用户在交互式视频中。行为的选择(在交互式视频成本的前提下)作为品牌在进行大规模广告时的行为的基础,是一种相对可靠和有效的方式。

不要沉默,你可以自己表达

用户还需要做什么?作为闭环中最重要的部分,用户的关键步骤是参与其中。

在买家市场交通高峰期,在红海股市,用户可以选择,当没有令人满意的选择时,你可以表达,弹幕,评论,甚至投诉,互联网无处不在,你的舞台就是你的舞台。你唯一不想做的就是放弃你的权利,成为沉默的大多数,然后抱怨你让别人玩的世界。

以上是B站互动视频营销思路的一部分

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